珠江桥“回乡”篇TVC
【创意阐述】

珠江桥,作为中国酱油出口第一品牌,已飘香全球55年,深受海外华人和各国人士的青睐。其卓越的产品品质和浓浓的故乡情是催生海外市场蓬勃发展的核心因素。


然而,在国内调味品烽烟四起,竞争白热化的今天,珠江桥该如何突出重围,走差异性的品牌传播路线,这将是本广告创意的重点!


“天然、健康、美味、安全”是所有食品都想表达的诉求,要想把它营造成珠江桥一家独有的卖点,那就要看我们的叫卖是否特别。故,本创意采取“围魏救赵”的策略,即:先以珠江桥——中国第一个开启海外市场的酱油品牌为创意切入点,然后再告知受众,她是靠什么在国外长期立足的,禁受各国人的挑剔的?


当然,是精良的品质!凭借国际品质畅销海外长达55年,如今荣归故里,回报国人,这就是珠江桥独有的品牌特征和大气磅礴的民族气概。创意既从不同的角度深刻阐述了其产品品质,又充满着拳拳赤子心,容易引起消费者的共鸣,进而产生消费行为。

【创意表现】

本创意以时间为主线,以珠江桥海外历史为背景,以中国古典美学为视觉元素,立体表现珠江桥的“品质、美味、国际化”,树立其独有的品牌形象。


本创意采用移动卷轴的形式表现珠江桥从“过去到现在"的光辉历程,不仅能让人感受到珠江桥的精良品质,还能感受到醇醇的中国味,浓浓的故乡情,值得人细细品味。


“一语天然万古新,繁华落尽见真醇”是本创意力求为主题渲染的意境。


  • 镜号:

    01

    画面:

    卷轴展开,几滴酱汁滴

    落而下

    声音:

    岭南音乐

  • 镜号:

    02

    画面:

    弥散的酱汁,染成古老

    的珠江桥

    声音:

    岭南音乐

  • 镜号:

    03

    画面:

    桥两岸,左边广州古城,

    右边欧洲古城

    声音:

    岭南音乐

  • 镜号:

    04

    画面:

    一艘商船行至桥底


    声音:

    1954年,载梦远航

  • 镜号:

    05

    画面:

    横移,一个白色油碟,

    一滴酱汁滴落而下

    声音:

    岭南音乐

  • 镜号:

    06

    画面:

    油碟旁,逐渐出现一刀

    一叉

    声音:

    55年,品质征服海外

  • 镜号:

    07

    画面:

    横移,一个由各国佳肴

    围成的圆形花朵

    声音:

    岭南音乐

  • 镜号:

    08

    画面:

    佳肴中心,缓现一碟酱

    油,菜式变得色泽鲜嫩

    声音:

    55年,美味飘香全球

  • 镜号:

    09

    画面:

    横移,筷子蘸汁在纸上

    勾勒牡丹花

    声音:

    岭南音乐

  • 镜号:

    10

    画面:

    水墨牡丹渐渐显现姹紫

    嫣红

    声音:

    2009年,荣归故里

  • 镜号:

    11

    画面:

    卷轴轻盈收拢


    声音:

    岭南音乐

  • 镜号:

    12

    画面:

    翻转成酱油瓶


    声音:

    岭南音乐

  • 镜号:

    13

    画面:

    酱油瓶缓缓转动酱汁似

    墨汁,形迹若隐若现

    声音:

    珠江桥酱油

  • 镜号:

    14(标版)

    画面:

    酱油瓶、logo和行书

    “中国味 故乡情”

    声音:

    中国味 故乡情